Не е изненадващо, че печатните табели са изправени пред нарастваща конкуренция от страна на цифровите технологии, докато пазарът на рекламни табели расте. Нов блог, написан от Анджело Мандели, старши мениджър продуктово и бизнес развитие, продуктов маркетинг за широкоформатен и плосък екран за EMEA, Ricoh Europe.
The Future of Signage in a Digital World 2028 на Смитърс посочва, че тази предизвикателна среда, заедно с пазарни фактори като възстановяването от новата епидемия от короната, е довела до свиване на глобалния пазар на печатни табели.
Данните на анализаторите обаче продължават да показват положителна перспектива за бъдещето. Печатните табели се очаква да нараснат от сега до 2028 г., като пазарът все още се оценява на 41,4 милиарда долара, което представлява 10,4 милиарда квадратни метра. Европа продължава да държи добър дял, като представлява 19 процента от световната стойност и почти 15 процента от печатната площ.
Това са сред причините, поради които много иновативни компании могат да видят новите възможности, които този пазар предоставя, и да им помогнат да разширят успешно гамата си от услуги.
Предимствата на производителността, които гарантират, че печатните табели се използват широко за вътрешна и външна реклама и на мястото на закупуване, включват:
~ Рентабилност и бързина - особено в сравнение с рекламни канали като телевизионни и радио реклами.
~ Издръжливост - Идеален за места, които са склонни към вандализъм. Повредените плакати се подменят по-лесно, по-бързо и по-евтино от цифровите дисплеи.
~ Лесен за демонтиране и изхвърляне - картонът и хартията се рециклират заедно с отпадъчната хартия в Европа и има много начини за рециклиране на текстилни и фолио отпечатани табели.
~ Позволява ефективен монтаж - особено когато рамките вече са монтирани на място. Освен това няма нужда от захранване или интернет връзка или специализиран персонал.
~ Усещане за познатост - което може да осигури спокойствие. Хората със специални нужди, като хора с увредено зрение или минувачи с лошо внимание, предпочитат статично съдържание.
~ Интерактивност - Отпечатаните QR кодове позволяват лесен достъп до уебсайтове.
Възможностите, които продължават да допринасят за тази положителна перспектива, включват:
Увеличаване на персонализирането на печатни табели за търговия на дребно – днешната конкурентна среда за търговия на дребно стимулира разработването на нови начини за ангажиране на клиентите и повишаване на осведомеността за марката. Печатните табели са мощен маркетингов инструмент, който ефективно ангажира целевата аудитория и примамва клиентите да покровителстват физическите магазини. Жив и завладяващ, той създава завладяващо изживяване в магазина за разграничаване, съобщаване на промоции, подчертаване на характеристиките на продукта и насочване на посетителите към специфични области на интерес. Дигиталният печат позволява офертите да бъдат бързо актуализирани и адаптирани по рентабилен начин в отговор на търсенето на клиентите и сезонните промоции. Може също да се интегрира с многоканални кампании за подобряване на разказването на истории и брандирането.
Изложбите и събитията ще се върнат в правилния път след епидемията - По-рано тази година Глобалната асоциация на изложбената индустрия (UFI) отчете в своето проучване на Global Exhibition Barometer, че на повечето пазари изложбената индустрия ще се възстанови напълно от спада на епидемията до 2023 г. и ще достигне най-високото си ниво на приходи до 2024 г. Смитерс е съгласен. В него се казва, че производството на корпоративна графика, изложби и материали за търговски изложения ще достигне 1,865 милиона квадратни метра през 2022 г., нараствайки до 1 958 милиона квадратни метра до 2028 г. Тази процъфтяваща индустрия е в добра позиция да се възползва от устойчивите, персонализирани и интерактивни елементи, които печатните табели могат да предложат.
Embrace Decor – Епидемията вдъхнови иновациите, като много бизнеси започнаха да се диверсифицират към нови технологии и нови потоци от приходи. Специалистите по дисплейни графики и табели често са в челните редици на трансформацията. Тъй като вниманието се връща към пространството за електронна търговия на дребно, необходимостта от привличащи вниманието табели нараства, както и интересът към ролята на дигиталния декор за привличане на вниманието на потребителите. Проучване, проведено от Taktiful, установи, че възприемането на технологията за дигитален декор се ускорява навсякъде широка гама от индустрии и WhattheyThink! съобщава, че 90 процента от потребителите имат положителна представа за техния бизнес с дигитално декориране в положителна светлина. Добавянето на 3D лакове, текстурирани покрития и метални цветове може да създаде мултисензорно изживяване, което привлича вниманието и предизвиква физическо взаимодействие - особено след като повечето работни места са еднократни, индивидуални проекти.
